Bloomberg／広告業　成功報酬の苦悶　Ｐ＆Ｇなど導入　収益急減に追い打ち - FujiSankei Business i.／Bloomberg GLOBAL FINANCE

プロクター・アンド・ギャンブル（Ｐ＆Ｇ）のポテトチップス「プリングルズ」のテレビ向けＣＭや印刷物、インターネット上の広告作成はグレイ・グローバル・グループという広告代理店が担当しているそうなんですが、

グレイはライス・ポテト・チップの販売促進のために費やした作業時間に対し、広告料を受け取るという従来のやり方ではなく、一時金として未公表額の手数料を受け取り、その後売り上げや市場シェアの増加に応じて追加手数料を得ている。Ｐ＆Ｇは７月から、売り上げの４０％を占める銘柄について、そうした広告効果に基づいて手数料を支払うという新制度に移行しており、今後、対象商品を拡大していく意向だ。

広告は作ったけど、実際にどれだけ売れるかは基本責任は持てませんよ、という時代じゃなくなってきているんですね。

で、広告業界からしてみれば「勘弁してください」って世界なんで、

米格付け会社スタンダード・アンド・プアーズの株式調査部のアナリスト、アレクサンダー・ウィッシュ氏（ロンドン在勤）は「同慣行は広告業界に悪影響を及ぼすし、業界は猛反対している」と語り、短期的には広告会社の収益がかなり低下する恐れがあると指摘した。業界誌アド・エイジによると、２００８年度の世界の５大広告会社の収益は４４０億ドル。上位５社だけでも年間約２億２０００万ドルの収益を失っている。

ということだそうです。

コカコーラも同じやり方を採用しているようで、

コカ・コーラで全世界のメディア、コミュニケーションを管轄するサラ・アームストロング氏は「業務の量や作業時間で仕事の価値を決めるべきではない。効果に対し相応の対価を支払うやり方を確保したかった。広告代理店に対する手数料を引き下げるために新制度を導入したのではない。」と語った。同社は４月に価値に基づく報酬制度への移行を表明している。

そんなわけでネット以外のリアルワールドでアフィリエイトの仕組みを確立できればきっと成功できると思いますよ。そういうベンチャー企業、がんばれ。