米comScoreは米国時間2009年10月1日，米国のオンライン広告市場に関する調査結果を発表した。2009年3月にオンライン広告を1回以上クリックした米国インターネット・ユーザーは16％で，2007年7月の32％から大幅に減少した。また，全クリック数の85％が，わずか8％のユーザーによるものだった。

オンライン広告をクリックしたのは米国ユーザーのわずか16％

わずか16％・・・

そして8%のユーザが全体の85％を占める、ってどんだけ「8：2の法則」なんだよw

comScoreは，オンライン広告の効果はクリック・スルー（ユーザーがオンライン広告をクリックしてクライアントのサイトへジャンプした回数）では適切に測定できなくなっていると指摘する。ディスプレイ広告によって，Webサイトへの訪問や，オンラインおよびオフラインの販売が増えるといった効果はあるが，必ずしもクリック・スルーとは比例しないという。

こういう状況下で、広告収入で運営しているサイトに出稿するときにCTRの低さを理由に値段交渉させられて値引きさせられるときついですよねえ。まあ、出稿する側はできるだけ安い価格で出したいんだろうけど、そういうのを突っぱねることができるサイトはごくわずかしかないわけで。

で、この事実を受け、

comScoreマーケティング・ソリューション担当バイス・プレジデントのLinda Anderson氏は，「ユーザーにクリックしてもらうことだけを目指してオンラインでキャンペーンを展開しても，米国インターネット・ユーザーの84％にはまったく意味がない。クリック・スルーではなくビュー・スルー（オンライン広告を目にした回数）に基づいたキャンペーンを検討するべきだ」と述べている。

具体的には

米メディアの報道（Internetnews.com）によると，comScoreが今年6月に発表した調査結果では，オンライン広告を目にしたユーザーの5分の1がそのブランドについて検索し，3分の1がそのブランドのサイトを訪れたことが分かった。また，オンライン広告を見たユーザーは，そのブランドのサイトでの滞在時間が全ユーザーの平均より50％程度長く，閲覧したページも多かったという。

という事実もあるんで、そういうところまで考慮して設計しましょうね、ってことなんですね。

じゃあ、試しに広告の下に「○○についてGoogleで検索」っていうリンク付けてみようかな。