普通の人にも使いやすいスマートフォンとはどんなものか――。コンシューマー向けスマートフォン分野で、国内キャリアとしては最後発のスタートとなったKDDIのスマートフォン戦略を重野卓氏に聞いた。

スマートフォンとケータイの垣根をなくす――auのスマートフォン戦略

面白いインタビューですね。なんでISなんてもんが出てきたのかよくわかるｗ

率直に言えば、我々は後発なのでiPhoneに似たコンセプトでやっても面白くないと考えました。

うーん、面白い/面白くない、というレベルでやられるとユーザは困っちゃうんだけどなあ。自分がずっと使っているキャリアがAUだからiPhone使えない、という層をとりあえず納得させてあげないと。それにAndroid端末はぱっと見た目は同じかもしれないけど、コンセプトは真逆ですからね。それを「似たコンセプト」と言われちゃうとなあ・・・。

Androidが話題になっているといっても、それは業界内だけのことで、普通のお客様には分からないという理由もありました。Androidとは何なのか。今までのケータイとどこが違うのか。そういったAndroidの特長が出やすいプロダクトを作る必要がある、と判断したのです。ではAndroidとは何かと言いますと、「ネットにつながるための道具」なのです。

ここまで考えているならノートブック型じゃなくてタブレット型にしときゃよかったのに。他携帯キャリアとの競争を避けてPC業界のネットブックと競合することになるじゃん。

で、次にUIがんばってるよ、って話なんですが、

さらに日本のケータイユーザーが求める「UIの当たり前」も、洗練されたデザインを失わないようにしながら、きちんと取り込んでいます。例えば、ランチャーの壁紙です。日本のユーザーは、デスクトップの壁紙をきれいに表示したいと考える人が多いのですが、iPhoneやAndroidの基本UIでは、ここにアプリのアイコンが並んでしまい壁紙が楽しめません。ですから、初期状態のデスクトップは壁紙がきれいに表示されるようにしました。

うーん、でもIS01は電話はできるけど、いわゆる「ケータイ」じゃないからなあ・・・。ケータイとして使わない場合はそのUIはどうなのかなあ。

で、日本のスマートフォンはiPhone以外は売れていない、という発言もされています。

日本では「iPhone以外のスマートフォンは売れていない」のです。これはなぜかと考えますと、日本のケータイはやはり世界でも進んでいて、 iPhoneぐらい独自の魅力や訴求力がないと、ごく一般的なユーザーにスマートフォンを使っていただくことは難しいのです。特に1台目としてスマートフォンを持っていただくには、今のケータイに比べて足りない機能がいっぱいあります。

でも、ドコモのXperiaは予約だけで5万台だからなあ。auも普通にNexus Oneで出してたらそれぐらい行ったと思うんだけど。なんかマーケティングデータの分析が根本的に間違ってるよね。

とりあえず次は別にAndroidじゃなくてもいいので「機種変したい！」って思わせるような端末出してくださいね。あ、でもIS01が笑っちゃうぐらい安かったらそれにしてもいいよ！